“老干妈”翻车！晚年被两个儿子坑的陶华碧太惨了……
曾几何时，娃哈哈携手王力宏打造的矿泉水代言形象深入人心，一瓶印有王力宏肖像的矿泉水陪伴了许多八零后九零后人长大。 二十年间，娃哈哈活成了“王力宏”，王力宏也活成了“娃哈哈”。 然而，因为娃哈哈掌门宗馥莉一句“王力宏43岁太老了，我有些审美疲劳”，“我不喜欢他”，撤掉王力宏的代言，这番话引起网友强烈抵制。 近日，有媒体曝出王力宏的邋遢形象：头戴鸭舌帽，黑框宽边眼镜，一缕缕疯狂生长的络腮胡须。然而这张不修边幅的照片掩盖不了粉丝们对他的喜爱，被网友“群嘲”后收获一大票路人粉。 不难发现，无论男女，比起不敬业，没演技，饱受诟病的流量明星，这几年观众更喜欢的还是这种亲民亲切的“国民偶像”。 而说到家庭作坊出身的“国民女神”，很多人都会想起那个“火辣辣”的女子——老干妈。 在中国如果你没有吃过老干妈，大概会被当成外星人。 只要炒菜时放入老干妈，一道稀松平常的家常菜瞬间好吃到爆，简直是下饭神器。 一碗简单的拌面，一勺老干妈，就能勾起许多人记忆犹新的陈年往事。 “老干妈”辣椒酱被国人称为“最有家乡的味道”。 物美价廉的“老干妈”，每年销量破10亿，每天卖出130万瓶。 最让人津津乐道的是老干妈创始人陶华碧的故事，金一南说，他最欣赏陶华碧。 “谁能想到，几十年前，这个大字不识的女人，后来几乎成了中国在海外的品牌代言人。她像红军一样，创造了一个神话故事！” 这位奇女子陶华碧出生于1947年，贵州一个偏僻的小山村。 由于家境贫困，她没有上过一天学。 贵州本地盛产辣椒，陶华碧从小喜欢吃做饭时放入辣椒的辛辣口感。那时她就和辣椒结下一生的不解之缘。 20岁时，陶华碧嫁给一个知识分子，丈夫多病不能操劳，她便扛起养家重担，一个瘦弱女人担起一百斤重货物，卖米豆腐，面，也卖鸡蛋饭，过度的劳累使她年纪轻轻患上一身病。 凭着一口气，陶华碧这般好强能干，多年后她说，“那时真的太累了，就是拿十个人也比不过我。” 一家人虽然过得清苦，每当她看着丈夫和两个调皮的儿子熟睡样子，心里是安稳的。 然而，幸福和不幸只隔一线。 婚后第五年，陶华碧的丈夫撒手人间，给他治病欠下的几万块钱重重地压在她的肩头，孤儿寡母度日维艰。为了抚养孩子，还清欠款，陶华碧开了一家“实惠小吃店”，她牵着大儿子，背着小儿子，自己做凉粉和辣椒酱。从这时起，她每天只休息四个小时，十六年如一日的劳作，熏陶出她做商人的敏锐，诚信，坚韧。 这家店面就是陶华碧的全部，随着店面客源稳定，生活渐入安稳，便引来一些人注意，附近做小本生意的人被“吃拿卡要”，不堪滋扰，陶华碧也不例外，她说：““你来吃可以，给钱！白吃白喝，我就要打你，我不怕你！”一来二去，陶华碧的硬气出了名。 每个人都有人生低谷期，有的人选择做咸鱼，有的人选择人间清醒。 作为单亲妈妈养家糊口，哪怕过得再苦再累，她都没有掉过眼泪。 陶华碧说：“我不坚强，就没有饭吃”。 周宁在《人间草木》中谈到，经历苦难的人不惧怕苦难。 陶华碧把苦难活出新气象，她认真做好每一件事，努力打好手中的烂牌。 开店久了，陶华碧偶然发现，经常光顾摊位的学生们中，有一个人总是穿着洗得发白的校服，每次来只买最小份。陶华碧得知他家境困难，就免了凉粉钱。渐渐地，她的善行被学生们传开，亲切地称呼她为“老干妈”，来店里吃饭的人越来越多。 在日复一日的卖米粉的过程中，陶华碧发现一些顾客喜欢离开前多带走一份辣椒酱，便不假思索地多做些。直到有一天，她发现附近两条街的凉粉和饭店用的酱都是自己做的，陶华碧心思翻动，“既然辣椒酱这么受欢迎，干脆卖辣椒酱吧！” 就这样，1996年她开设陶氏风味食品厂，开始生产辣椒酱。 陶华碧一直知道口碑的重要性， 所以送给货车司机一些辣椒酱，让他们在路上吃得香，顺便带着她的辣椒酱做宣传。购买辣椒酱的人越来越多，陶华碧决定推出品牌，就叫“老干妈”。 陶华碧做生意，讲究“诚信”二字，为了保证酱料口感，她只选用贵州遵义辣椒，从原料产地到制造工艺，一丝不苟。老干妈凭着独特风味俘获众多食客的心，生意越做越大。 陶华碧说，“女人只要有事业心，哪都能撑下去。 ” 再深的谷底，也有走完的一天。 她终于笑得开怀，过上扬眉吐气的日子。 2001年， 一名代理商收货时发现有25600瓶辣椒油漏油，陶华碧二话不说，退款，销毁。虽然这笔订单赔了钱，但是她认为，质量就是口碑，“别人相信我，才会买我的酱。” 2012年，老干妈纳税4亿，陶华碧被评选为纳税大户第二名，她不喜反怒，拿着账本飞奔进税务部门，破口大骂： “你个狗日哩，给老子查清楚，我明明纳税第一，怎么给我弄到第二，30万税款你们给我弄哪里去了？” 原来，税务统计少核算30万，评比时并不打算公开此事。 陶华碧坚决要求补上记录，“拖欠一分钱我都睡不着觉。” 一位供应商说，她从不拖欠货款，但是辣椒质量要保质，一只只剪去尾蒂。 “铁娘子”陶华碧做事刚强果决，也有春风拂面的一面。 建厂后，陶华碧和员工结成一条心：她能叫出上千名员工的名字；员工出差，她会亲手煮几个鸡蛋，送人上车；员工结婚，她当证婚人，人人都喊她“老干妈”。她吃住都在厂里，只要听到玻璃瓶罐碰响，就觉得心里踏实。 陶华碧相信，再大的困难，只要人心凝聚在这，她也能克服。 她曾教育两个儿子， “对顾客，从原材料到每一道工艺，我们都认认真真去做，保证质量。” 一分耕耘，一分收获。正是因为陶华碧处处诚信，为老干妈带来好口碑，然而，两个儿子并没有理解母亲做老干妈品牌的真谛。 2012年，随着老干妈成为国民品牌，65岁的陶华碧萌发出急流勇退的想法：既然家业已经做大，留给儿子们奋斗就好，自己退休颐养天年。 很快，小儿子李妙行接手老干妈，大儿子李贵山转身玩资本。 李妙行上任后，一改老干妈以往不打广告， 不做促销，只收现金的保守商业模式，将老干妈多元化，从线下走到线上。 老干妈合作推出跨界联名卫衣，投放《拧开干妈》的广告，使老干妈线上销售额增长了20%。尽管老干妈顺应商业趋势，但是市场掌声寥寥，人们说老干妈不亲民。 为了降低辣椒酱成本，李妙行换掉贵州辣椒，改用河南辣椒，更换配方后，虽然每斤原料节省5块钱，但是人们对口味变化并不买账，“老干妈口味变差”上了热搜，销量持续下滑，随之而来的是，遭受辣酱线上品牌饭爷（林依轮），传统调味品牌海天、李锦记的夹击。 2017年，又称“辣酱爆发元年”，越来越多的品牌加入市场混战，从老干妈这块大蛋糕瓜分15%市场份额。 小儿子掌舵自毁长城，大儿子的作为同样令陶华碧痛心。 大儿子李贵山用母亲给的钱四处做投资，屡投屡亏。 其中一处房地产开发公司，由于连年巨额亏损，楼体无法交付，甚至官司打到最高法院，开发商涉嫌“一房二卖”，李贵山被列入“限制高消费人员”。 烂尾楼事件的曝光给处于风尖浪口中的老干妈沉重一击，73岁的陶华碧不得不从养老生活中抽身，重掌老干妈。她快刀斩乱麻，宣布三件事：撇清大儿子的投资公司与“老干妈”关系；火速换回辣酱配方，挽回消费者信任。 在她的力挽狂澜下，2019年老干妈营收超过50亿，止跌回暖。 大小儿子做错事，陶华碧心痛不已，尽管她宝刀未老，但不能帮儿子一辈子。2021年对于老干妈来说，是严峻的一年，所以退休多年的陶华碧，都不得不出面接受采访。当初陶华碧告诉儿子做生意很简单， 她说：“（做产品）你要有质量，才有市场。” 陶华碧的两个儿子对产品质量滥竽充数，以至于多年好口碑的老干妈险象环生。这些年，因为一件事、一句话翻车的企业不在少数。当别人习惯你的好后，哪怕你只有一点点坏，都会导致口碑的崩塌。 无论是企业还是艺人，做品牌想走得更远，还要靠粉丝和用户拥簇。 2021年，演员郑爽被张恒爆料出大量个人劣迹，她被列为劣迹艺人直接封杀。 曾经星途璀璨，打造“纯天然”人设的郑爽，循私废公，任性胡为。她为了更好地谈恋爱，在与某化妆品代言合约期间做整容，以致于金主宣传方损失惨重。 更是从一次商业采访半途中不告而别，擅自毁约，由于郑爽拒绝道歉，之后几年里再没有收到 时尚 圈拍片邀请。 然而郑爽的父母认为她没有错在先。 伴随着郑爽的各种迷惑行为，有关她的话题一次次飞上热搜获得流量，她的片酬呈爆发式增长。拍摄《倩女幽魂》时，片酬高达1.6亿，然而这份为了逃税打造的“阴阳合同”，反而成为她一路作死的最大祸首，甚至连她的投资方北京文化，在合同逃税问题被曝光后也扛不住了。 B站董事长陈睿有这样一张微信签名：俄罗斯方块告诉我们，犯下的错误会积累，获得的成功会消失。 自毁长城易，百年守业难。 哪怕拥有顶流的事业，不能失去做事的初心。 从手工小工作坊 白手起家到荣登中国福布斯富豪榜， 陶华碧 吃过太多苦难，她深知赚钱的难处，所以从不欠款，一些建厂早期的供应商沿用至今。 在许多人眼里，陶华碧是个干干净净的人。 虽然公司收益年年增高，作为 地方纳税大户，老干妈并没有少缴纳一分税。 每当有人看到老干妈生意红火，建议她把老干妈上市，亦步亦趋赚热钱，陶华碧都拒绝了。 她说，“我们没有国债，不欠国家税收，也没有贷款， 我们有多大的本事，就做多大的事，实实在在的做，事业能够长长久久。” 别人都说陶华碧做生意不懂得变通，我却看到她身上的朴实真理： 一心一意，不忘初心。 时光荏苒，陶华碧操劳了大半辈子，她忽然发现自己年事已高。 在某次采访中，她谈到自己的心愿：“我觉得事业成功是我最大的幸福，把老干妈像蛋糕一样做大、做强，就是我最大的心愿。” 陶华碧退休后，两个儿子没有遵从她的嘱托，她再次出山，把他们拉回航线上。 这位多年实干好强的老人，把老干妈卖到全世界。 “全世界有华人的地方，就有老干妈。” 作为我从小吃到大的辣酱品牌，一瓶包装简单的老干妈里承载着太多人的回忆。 随着围着她笑闹的学生们成家立业，简陋的店面也换成一幢幢基地厂房，老干妈走进万户千家，也许没有人抵得过岁月的洗练，唯有不变的老干妈精神，不断延续。
“老干妈”长子折戟楼市，公司破产重整！陶华碧接班人靠谱吗？
折戟云南房地产市场并非只有李亚鹏，还有“老干妈”之子李贵山。 2014年，老干妈内部一场权利的转移悄悄开始了，陶华碧女士将自己名下1%的股权转让给了次子李妙行，自己退出了股东序列。 李妙行持股51%成为老干妈的实控人，而他的大儿子李贵山持股49%，为公司第二大股东。 一般企业安排上，只能有一个主持大局的，既然李妙行是公司的实控人，那么李贵山就要有个安排，他可能最终的归宿不是做辣酱，而是其他产业。 老干妈的交接，并不是一场顺利的交接。 2015年至2019年，很多消费者反馈老干妈“变”了味道。 原来，随着原材料的上涨，李妙行发现河南辣椒比贵州辣椒要便宜一些，就擅自换了原料，导致老干妈产品为用户所抵制。 为了消除口味对企业的影响。2019年，陶华碧女士重新出山掌舵老干妈。 为了挽救企业，陶华碧女士换回了原来的原料，并且还多渠道投放老干妈产品的广告。 如果放在陶华碧时代，大规模投放广告是不可想象的。 姜还是老的辣，企业难关有时候还需要创始人去扛。 陶华碧重新掌舵一年之后，老干妈的销售突破了50亿，创下了 历史 新高。 陶华碧的能干衬托出了二子的不能干，老干妈企业销售创出 历史 新高之后，她长子李贵山持股的公司却被限高了19次，涉及金额9757万。 众所周知，不贷款、不参股、不融资、不上市的老干妈的传统，很显然李贵山并没有得到老太太的真传。 所以说，富二代有时候瞎投资也不是什么好事。 李贵山与房地产结缘于2012年。 经人介绍，李贵山认识了云南商人黄伟培，当时黄伟培比较缺钱，而李贵山又比较有钱，两人一拍即合，马上就有了一起合作的念头。 但从现在的角度来看，两人的合作着实有些仓促。 2012年12月25日贵山天阳公司成立，法定代表人为黄伟培，公司注册资本6000万元，其大股东为天阳集团，持股51%，第二大股东为李贵山，持股49%。 一个月后，新成立的公司取得了昆明的云润天阳地块。 按照两人约定，两人分别投资1亿元来开发这块地，而这块地也分三步走进行开发。其中，李贵山投资的1亿元（包括前期帮黄伟培的3000万）用于项目的启动，而黄伟培的1亿用于拆迁和竞拍支出。 但对于合作双方而言，首先在合作时就没有充分的磨合导致后期问题比较多，问题的分歧主要在三个方面： 第一，合伙人的内讧问题，由于两人都往新组建的公司安排亲信，导致公司的发展理念总有冲突； 第二，选择施工方时不太谨慎，导致工程“烂尾”； 第三，当时外部经营环境发生变化导致云润天阳项目回款不及时、不达预期。 2016年，由于项目的种种原因，李贵山不愿意再投钱，而黄伟培又无资金进行周转，该项目暂时搁置。 后来有人曾提议由李贵山全资收购贵山天阳，但李贵人认为，前期由于公司经营不善，黄伟培还需承担1亿元的债务。最终，黄伟培觉得不划算之后就拒绝了。 不久之后，两人彻底闹翻。 2017年，因为无法按时交房，贵山天阳遭到了大量的投诉，并且陷入了大量的买卖合同纠纷中。后来，众多业主“强行”进入该小区并入住。据知情人士称，目前贵山天阳已经进入到了破产重整程序当中。 综合而言，做实体企业的进入房地产的很少有把地产项目做成的，李贵山作为老干妈公司的第二大股东，虽然其参股的这家公司他并不是实控人，但该项目的破产也一定程度给老干妈品牌带来了负面影响。 做一个品牌容易，毁一个品牌只需要一瞬间的事情，希望老干妈的二子能珍惜老干妈几十年积累下的品牌，切莫再让老干妈经历品牌危机了！