品牌形象提升
在后现代信息社会，品牌(brand)不仅仅是一个产品、服务的名称，更是代表着一个公司的标志。品牌通过与消费者的相互作用将能给企业和消费者双方带来更多的利益或权益（equity）。所以品牌管理学已成为现代管理科学中发展较快的一门分支学科。
我们知道从战略品牌管理的角度来讲，品牌管理的重要内容是品牌形象的管理。而要认识这一问题首先要形成一个开放的品牌管理视野与理念，它是现代品牌管理的基础。品牌是一种错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合。在当代社会中品牌及其意义可能更加具有象征性、感性、体验性，是无形的，即与品牌所代表的观念、精神有关，它表达的是企业的产品或服务与消费者之间的关系。可见品牌管理就是对建立、维护和巩固品牌与消费者关系的管理，其核心思想就是有效监控品牌与消费者的关系的发展，只有通过品牌管理才能实现品牌的愿景。
现代品牌管理理论认为，消费者对品牌形象认知主要包括对品牌功能性的认识和品牌形象的象征性意义的认识两方面内容。在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象的象征性意义认识尤为重要。如“劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征，而“卡迪拉克”品牌则是成功的象征。可见同样都是汽车，但品牌的象征性意义绝对是不一样的。有调查表明，在中国大约有30%左右的消费者倾向于购买在某种意义上比自己实际消费能力高出一个级别的商品，这样做以体现“自我身份”。可见品牌的象征性意义在实际的营销中是多么重要。
“品牌形象”概念早在上世纪50年代就已提出，但是到目前为止还没有建立起一个关于品牌形象的稳定的权威的概念。美国著名营销理论专家菲利普·科特勒认为，品牌形象即消费者对某一品牌的信念。品牌不仅仅用以区别商品，它还是一种象征，远超出了文字本身的意义。而美国著名品牌管理理论专家凯文·凯勒认为品牌形象就是消费者对品牌认知的综合结果。
在消费者头脑中，品牌形象主要包含两个方面的内容：一是品牌的功能性认识，即与品牌产品或服务相联系的特征；二是品牌的独特魅力，是营销者（品牌管理者）赋予品牌的，并为消费者感知、接受的品牌形象的象征性特征（意义）。前者是有形的内容，是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力；而后者是无形的内容，主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。没有品牌形象的个性化就同没有个性的人一样，没有品位、平庸，它无法给人以鲜明而深刻的印象。
广告如何塑造品牌形象
广告与品牌形象塑造一、广告在品牌塑造中的正面作用广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。忠诚的顾客的特点是:(1)经常性重复购买(2)惠顾公司提供的各种产品或服务系列；(3)建立口碑；(4)对其他竞争者的促销活动有免疫力。这些行为有一个共同的缘由说明了为什么顾客的忠诚与公司的营运利润会有这么紧密的关联性。上述的每一种行为，不论是直接或间接，都会促进销售额的增长。消费者持续购买同一个品牌，即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价钱也会如此。品牌忠诚其实是品牌资产中最重要的资产。如果没有忠诚的品牌消费者，品牌不过是一个没有价值的平面构成仅供识别的符号罢了。广告对品牌忠诚的影响，国内外营销学者的研究很多，结论也基本上差不多，即广告不但能产生试用，而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说，由较高的广告量引起的销售量的增加中，只有30%来自于新的消费者。剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者，这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此，现在比较公认的一种看法是广告的一个重要而且是值得的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联想，并使他们变得更加忠诚。对已经存在的品牌来说，大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚，而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。广告对品牌忠诚的形成的作用过程模式如下:认知—试用—态度—强化—信任—强化—忠诚,就是说，由广告认知产生试用期望，导致试用行为。试用经验形成决定性的态度。这种态度经企业的广告所强化，被强化的态度如果总是肯定的，就会增加重复购买或重复使用的可能性。如果继续强化，重复购买或重复使用就会转化为对品牌的信任和形成品牌忠诚。消费心理学家认为，消费者的态度更多的是在试用之后形成的，而不是在试用之前形成。广告中有一种形象是：旅游广告的最热心的读者是刚从所广告的目的地回来的旅游者。从理论上来讲，广告肯定并强化了消费者使用经验的感觉，增加了其对品牌的忠诚。品牌忠诚使用者的价值在于：(1)忠诚使用者在营销成本上最低廉而为企业赢来的利润最丰厚。有证据表明，品牌忠诚度提高一点点，都会导致该品牌利润的大幅度增长。某个品牌吸引一个新消费者的费用是保持一个已有消费者的4—6倍。保持一个消费者的费用仅仅是吸引一个新的消费者的费用的四分之一。Desatulock和Detzel在其《努力保持消费者》一书中谈到“在汽车行业中，一个终生消费者可以平均为其所忠诚的品牌带来14000美元的收入在应用制造业，一个终生忠诚的消费者价值超过2800美元；地方超级市场每年可以从忠诚的消费者那里获得4400美元左右”。(2)带动、吸引新的消费者。品牌忠诚度代表着每一个消费者都可以成为一个活的广告。对于潜在的购买者和高关心度的商品品牌忠诚可以使一个顾客成为一个品牌倡导者，以优秀的广告和美好的使用经验形成口碑，口耳相传，创造新的使用者。(3)使企业面对竞争有较大的弹性。既有的忠诚的使用者会对产品产生依赖感，他们重复购买、重复使用，而对别的品牌的类似产品表现出一定的不自觉的抵抗力。这样企业在品牌竞争中就有了更丰富、更自由的时间和空间上的回旋余地。以加固、维持现有的忠诚者回击竞争者。在美国，有高达七成的青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋，他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀，耐克“离经叛道”的广告为其塑造的“体育先锋”的形象，深深根植于青少年消费者的心中，使耐克成为他们的最爱。而耐克广告的着眼点正是与消费者建立忠诚而持久的关系，并非单纯的交易与征服的问题。第二、广告可以使产品／品牌在短时间内建立超知名度；广告是提高知名度最低的方法。有了知名度则是广告最明显的后果。但广告相对的代价是最昂贵的。面对众多的广告干扰，脱颖而出是非常困难的。这要求广告独特并易于记忆；有足够多的重复、选择到达率最佳的媒体等等。一般来说，知名度与销售呈正相关的关系。但是，高知名度并不意味着就是名牌，更不等于高销售量。爱多VCD是中央电视台电子类广告的标王，在北京地区的知名度高达91．8%，而它的品牌认可度只有60．5%，相差了31．3个百分点。而它在北京地区的销售也不如新科和万利达。可见“爱多VCD，好功夫”有了知名度但没树立起自己鲜明的形象，没有抓住消费者的心。知名度的真正内涵包括品牌认知度和品牌回忆度。所以，在低关心度的商品中，知名度只要提高，销售量一般就会增加。品牌知名度的具体价值如下：(1)熟悉会引发好感。人是惯性的动物，对于熟悉的事物，自然会产生好感和特殊阶情绪。当世界变得越来越复杂，产品越来越相似时，越熟悉越了解的产品就越使人感到安心和舒适。(2)品牌目录群之一。即使不能成为首选品牌，能够成为消费者在购买时主要考虑的几个品牌之一，也是销售成功中至观重要的一个环节。品牌目录群中的产品还有机会被选择，有机会成为首选品牌。而目录之外默默无闻的品牌就无人间律了。(3)知名度也是一种承诺。高的知名度通常给人以大品牌的印象，有品质的保证感。当消费者面对其他同样的产品时，知名度代表着销售者的承诺。这种承诺包括了：a．耗资巨大、独特精美的广告说明公司实力雄厚而且有眼光有魄力。b．品牌这么普遍，随处有卖或见到许多人使用，其品质应可以令人放心。c．其售中售后服务应该周到而令人满意，不会给购买者带来很多麻烦。d．如果不是国内外著名的老牌企业也是一个优秀的新兴企业。第三、广告有助于建立正面的品质认知度。产品品质指的产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务水准及外观。品质认知度就是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。品质的认知，一般完全来源于使用产品之后，这里所要强调的品质，并不完全指的是技术上、生产上的品质，而更侧重于营销环境中的品质的涵义。广告对消费者在品质认知过程中的作用如下(1)使用者更多地关心他们使用过或已在使用的产品的广告。将他们已有的关于品质认知的经验和体会与广告中对品质的表现进行对比和联系。如果相符合，则原有的好感将会加深，更加信任这一品牌，对产品和自己的判断都很满意，成为品牌忠诚的拥护者。如果相反，一般是使用者认为品质差而广告却宣传品质优良，消费者会认为广告是欺骗，原有的恶感进一步加深，变成极度反感和不信任。(2)广告诉求点通常是产品品质上的特点，也是产品提供给消费者的利益点，是消费者最关心、最喜爱的特点，是产品最具竞争力的特点。产品的品质在广告中与其它产品相差别并得到了突出，竞争力增强。(3)新产品上市，人们对品质一无所知。而高品质、定位准确的广告，通常使消费者对产品有了好感并愿意去购买。广告的品质一定程度上反映了产品的品质。(4)产品线延伸时，广告帮助消费者将原有的品质印象转嫁到新的产品上，这对新的产品线而言，无疑是一块打开市场的敲门砖，助益匪浅。(5)品质的改进与创新要通过广告告知，教育消费者认知，同时又不妨碍品牌原有的形象。产品的功能变化了，广告必须为它找出一个新的利益点而不会改变产品的个性。就如罗马不是一天建成的一样，你不可能一夜之间就交到一个真正的朋友，品质的印象也不是一朝一夕间能够建立的。品质的追求是琐碎的、无止境的。品质管理者必须对此有充分的认识有计划、系统性地逐步树立品质印象。通过一次次的沟通、教育不断积累，并尽力保持形象的持续和连贯，否则原有树立的品质印象也会前功尽弃。第四、广告为品牌联想提供了空间。说到一个品牌，人们总会有许许多多、各种各样而联想。比如一提起麦当劳，消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、奶昔、小孩子的天堂等等。这些会联想到的都是品牌联想。所谓品牌联想，就是指消费者(尤其是目标对象)想到某一个品牌的时候联想到的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义，这个有意义的一些就叫做品牌形象。譬如说对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司，品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位通过广告传播之后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。广告对于促成品牌联想的作用具体如下：(1)差异化以求得第一的位置广告的最主要功能之一就是在于企图教育消费者，使消费者对品牌能立刻产生联想，而消费者所想到的特质，已是该品牌的独特卖点，进而产生差异化的认知，广告就要利用这种独特的差异，在消费者心目中重建一片天地，并使其所宣传的产品在其间位居第一。(2)创造正面的态度及情感：广告的表现手法中，我们最常采用的就是感情诉求，利用消费者对事物的自然的、美好的情感的转移而建立他们对品牌的好感。象化妆品广告常籍由美丽的画面或动听的音乐来产生偏好，而汽水等软饮料则常利用欢乐的场合气氛来教育消费者喝的时机，这些都是能产生正面情绪的联想。(3)塑造一种感染力，传达一种非常微妙的情感，它在生活中表现为精神上的东西，是无形的，是一种信心，是一种欲望，是一种被理解的满足。它引发欲望，促成行动，提高购买与使用时的心理享受。二、广告在品牌塑造中的负面作用广告对于品牌塑造的正面作用是显著的，但不是绝对的。广告不当对于树立品牌形象也有负作用。首先，广告不是把产品变成品牌的万能良药。许多产品做了广告，在消费者心中依然只是某种产品，而不是对他们有特殊意义的品牌。产品和品牌既有区别又有联系。产品是具体的，消费者可以触模、感觉、看见；产品是物理属性的结合，有相当适用的功能满足消费者的要求。但这一切只是基本的必要条件，还不足以构成品牌。品牌是抽象的是消费者对产品一切感受的总和。它包括产品是否有个性、是否足以信赖、是否用起来可靠、是否对它充满信心、是否生活中缺它不可，是否有共同分享的经验、是否自己的观点得到认同、是否有其存在原地位和意义。每个品牌之后都一定有个产品，但不是所有的产品都有资格真正成为品牌。如果这个产品无法与消费者建立起强烈而紧密的联系，它就不能成为品牌。“爱多”只有VCD一种产品，一旦VCD热过去了，VCD被DVD所替代，那么“爱多”也就不复存在了，所以它还称不上一个品牌。而“菲利浦”VCD广告却说“让我们做得更好”，这明显着眼于加固消费者与品牌的关系，即使vCD产品衰退了，“菲利浦”的其它产品还会依然收到欢迎，“菲利浦”的声誉也不会有所损减，这就是品牌的力量了。其次，广告做得不好，不但不能丰满维护形象，还会破坏品牌原有的形象。塑造品牌形象的广告最讲究持续性和连续性，这需要时间、耐心和匠心。当可口可乐改变可乐味道时，巨大的市场失误引起哗然，也造成企业的巨大损失。如果你改变了品牌或广告信息，你就是有意地告诉消费者你已经改变了他们所熟悉的那种产品，你是在改变品牌的个性。就以广告一项而言，曾经有人说过：“一个不断推出烂广告，但信息却一致的品牌，要比一个时常有好广告，但信息颠三倒四、错乱不已的广告成功机率大。”与美国的麦当劳不同，其竞争对手汉堡王每隔一年就变换一家广告公司。结果销售逐年下降。仅仅为了突出自己就过于频繁的更换策略或品牌个性，结果只会失去了自己。因为消费者需要时间认可这种新的信息。任何在一夜之间改变品牌信息或形象的尝试，都只能令人迷惑。你毁掉了以前建立品牌所取得的成果，却没意识到重新建立品牌所需要的时间。如果随着时间的推移，销售增幅变缓，产品逐渐失去了优势，这时为了使品牌保持新鲜感与时代感，为品牌找到新的利益点，塑造新的个性与形象则是必须的。品牌的个性应该随着时代进步而不断发展，但无论如何那都是一个缓缓的进程，否则会前功尽弃。三、广告促进品牌形象塑造的条件广告发挥塑造品牌的作用，也需要客观条件作基础。首先，产品本身要过硬。产品是品牌的物质基础，只有杰出的产品才可能成为杰出的品牌。当广告是为了销售比竞争品牌更优异的产品或服务而做时它发挥的功能量大。任何成功的营销都依赖了卓越不凡的产品功效。倘若消费者无法认知品牌真正的利益点，那么就是再大量的精心设计的广告也无法挽回品牌的厄运。一代广告大师伯恩巴克曾说：“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地。”品牌持有者必须致力于高品质的追求和维护，仅想凭广告的堆砌塑造品牌是舍本逐末的作法。成功的品牌从来就是内涵与外表的协调统一体。这就要求从产品的设计开始，管理好所有与消费者密切相关的产品要素，其中，产品质量是最重要的，它是消费者购物时虑的最主要的因素，是决定市场份额和销售成果的关键，是广告依据的基础。产品质量好，消费者自然买得高兴、用得放心，进一步印证强化了广告所宣传的产品形象。反之，失去了可靠的质量保证，不但产品的价值失去了特质基础，广告也成了空中楼阁，只能给消费者留下更坏的印象。其次，要有优秀的广告。人们只要想到任何一个成功的品牌，脑海中几乎都会浮现出协助建立该品牌的广告。提到“555”香烟，人们对它气势辉煌，极高东方色彩的贺年广告律律乐道；说起爱立信手机，其以沟通为主题，贴近现实生活的广告让许多人心中所触动。它们的共同特点是有大创意作基础一种源自于产品或服务的营销创意一种持续呈现在广告中且与销售传播手段整合为一的创意。大卫·奥格威曾经说过：“除非你的广告源自于一个大创意，否则将如夜晚航行的船只无人知晓。”真正的大创意不仅能够建立含有持久价值的品牌形象，而且还能驱使人们采取行动，而这些正是成功广告的标志。成功的广告不仅要有大的创意，还必须有准确的品牌定位。定位就是确定产品的个性特点明确产品区别于它物的本身属性。广告要力求展现产品的品质个性。离开品牌定位的广告，很可能会成为一个没有销售力徒有创意的牺牲品。最后，要求产品的拥有者有全面的品牌意识。品牌塑造是一项长期艰苦的系统工程，需要企业有一整套计划、行动纲领和前后一贯、坚持不懈地努力奋斗。它不仅是一个经济问题，更是一个文化与人文问题，营销的环境很重要，企业内部和企业与外部环境的沟通上都必须创造出一个适于品牌发展和形象塑造的品牌文化圈。只重视广告，而不重视其它方面的品牌科学管理，是行不通的。品牌管理者必须克服“只见树木、不见森林”的短视行为，创造品牌、发展品牌、保护品牌。品牌一旦深入消费者的心中，就会成为企业取之不竭、用之不尽的宝库。为企业带来无限的收益。
企业一般什么时候进行大规模的广告宣传以提高产品知名度,以争取在市场中取得？
大规模的广告宣传可以提高企业产品的知名度，从而帮助企业在市场中取得更好的表现。一般来说，企业可以在以下时间点进行大规模的广告宣传：新产品上市前：在新产品上市前，企业可以通过广告宣传来吸引消费者的注意力，让他们了解新产品的特点和优势，从而激发购买欲望。重大节日：在重大节日期间，企业可以利用节日气氛和消费者的消费心理，进行广告宣传，增加品牌曝光度。竞争对手活动期间：竞争对手可能会在这段时间内进行大规模的广告宣传，企业可以通过对比分析来找出自己的优势和劣势，并采取相应的措施来提高自己的市场占有率。重要事件发生时：在重要事件发生时，比如公司周年庆、业绩突破等时期，企业可以通过广告宣传来强调自己的重要地位和价值，提高消费者对品牌的认知和认同感。季节性销售期间：在季节性销售期间，比如圣诞节、新年等时期，企业可以通过广告宣传来增加销售额，吸引消费者的关注和购买欲望。总之，企业可以根据自身产品的特点和市场情况，选择适合的时间点进行大规模的广告宣传，以提高产品知名度和市场竞争力。
企业一般什么时候进行大规模的广告宣传以提高产品的知名度,以争取在市场中取？
企业在以下情况可能会进行大规模的广告宣传以提高产品的知名度，以争取在市场中取得成功：新产品推出时：新产品推出时，企业通常会采取大规模的广告宣传来吸引消费者的注意力，以便让他们了解新产品的特点和优势。竞争激烈时：当市场上存在大量竞争对手时，企业可能会采取大规模的广告宣传来突出自己的产品和服务，吸引潜在消费者的目光。在目标市场取得一定的市场份额时：当企业在某个目标市场取得了一定的市场份额时，他们可能会采取大规模的广告宣传来加强品牌形象，吸引更多的消费者。达到市场预期销售量时：当企业预期产品将会达到一定的市场销售量时，他们可能会采取大规模的广告宣传来吸引更多的消费者，以达到预期销售量。推广品牌形象时：当企业希望提高品牌形象时，他们可能会采取大规模的广告宣传来加强品牌形象，吸引更多的消费者。总之，企业会根据不同的情况采取大规模的广告宣传，以吸引消费者、增加市场份额、提高品牌形象等目的。
上海广告设计公司排名前十强
上海广告设计公司排名前十有：Ogilvy奥美、LeoBurnett李奥贝纳、TBWA、GroupM群邑、HAKUHODO博报堂、MullenLowe睿狮、Wieden＋Kennedy、BBH百比赫、利欧数字LEO、胜加SG。1、Ogilvy奥美奥美创立于1948年美国，全球性跨多领域的整合传播公司，业务涉及广告、媒体投资管理、顾客关系管理、公共关系与公共事务等。2、LeoBurnett李奥贝纳李奥贝纳成立于1935年，由美国广告大师李奥贝纳创建，世界知名4A广告公司，隶属于阳狮集团，在全球80多个国家设有将近100个办事处，其于1979年进入中国市场。3、TBWATWBA成立于1970年，全球大型广告传播集团Omnicom宏盟集团旗下，世界知名的4A广告公司，以独特的方法论为品牌提供创意理念的传播公司，在业内以创意成名。4、GroupM群邑GroupM群邑是WPP集团旗下，全球知名的媒介投资管理机构，旗下拥有传立、竞立、蔚迈和Essence等媒介代理公司，以及结果导向的受众购买公司邑策。5、HAKUHODO博报堂博报堂成立于1895年日本，全球知名的整合营销与创新公司，在20个国家和地区设立了150多家办事处，与3000多家客户建立了伙伴关系。6、MullenLowe睿狮睿狮广告公司始于1928年，IPG集团旗下，于2001年与灵狮广告合并，其原为联合利华的广告部门，以颠覆性创意闻名欧洲，睿狮现已成为全球知名的广告代理公司。7、Wieden＋KennedyWieden＋Kennedy创立于1982年美国，是一家独立私有的国际广告公司，以代表作品耐克的经典广告语“Justdoit”而闻名，其在全球设有多个办事处，于2005年成立上海分公司。8、BBH百比赫BBH百比赫由三位广告界传奇人物于1982年共同创建，是以创意和效率而著称的广告公司，致力于追求策略性的手法，崇尚绝妙的创意，受到快消品和高档品牌的广泛认可。9、利欧数字LEO利欧数字初创于2014年，隶属于利欧股份（股票代码：002131），总部位于上海，并在北京、深圳、广州、南京、重庆等多地设有分支机构。10、胜加SG胜加成立于2002年，为国内独树一帜的内容传播集团，被誉为“广告界的故事大王”，由多个专业厂牌，构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。以上内容参考：百度百科-奥美（集团）有限公司以上内容参考：百度百科-李奥贝纳广告以上内容参考：百度百科-TBWA
上海知名度比较高的广告公司有哪些啊？
如今人类进入到了移动互联时代，传统媒体垄断的局面已被打破，以内容为王的广告行业，传统的4A广告公司已失去了话语权。以上海沪琛品牌营销策划公司（hooshen.com）为代表的新型互联网营销咨询公司将逐步占领市场。互联网时代新经济体不断涌现（如：网红经济、新零售、社群营销、IP营销等）的兴起，那些以创意为主要驱动的传统4A广告公司如今在中国已不值钱，4A广告行业也正面临空前的倒闭潮。在2010年第二季度的时候诺基亚还领先第二名10个百分点，但是仅仅在4年后，他们曾经的CEO在同意被微软收购的发布会上黯然销魂地说：“我们没有做错什么，但是不知道为什么，我们输了。”可能这也正好印证了当下的传统4A广告行业，欠缺核心竞争力的4A广告公司人人都很忙，人人都很累，人人都很茫然，不挣钱，也毫无成就感。一位在4A广告公司工作多年的员工这样描述：1、表面上是一个高大上的4A集团，实质上是个家族集团。让人感觉没啥希望。2、内部斗争感觉水很深，公司部分拆了分分了拆，表面说是什么重大战略，其实不过就是老板们的权斗！3、当老板们对层出不穷的新媒体无动于衷时，这个公司就像一个将要沉没的大船，表面上公司总是不断抛出什么新媒体重大战略，实际上就是某个老板拍脑袋决定，学了几个新潮的名词，就开始乱收购乱拆并。根本原因是，老板们实在是年龄大了，本来也是出身草莽，没什么文化，跟不上时代了。除了烧香请大神开光，其它的就不会了。4、用海底捞火锅的管理思维来管理公司，搞得大家日子都不好过，整天只知道逢迎客户，最后把自己搞得像一个三流的小广告公司。如今以上海沪琛品牌营销策划公司为代表的新型互联网营销咨询公司，更注重为客户带来实际的市场营销策略与销量的提升，为客户提供的是全方位的互联网营销体系的构建与品牌战略的规划，而并非雷同于仅为客户提供一个创意画面和投放，导致客户巨额广告投入并不能带来实际效果的4A广告公司。
企业一般什么时候进行大规模的广告宣传以提高产品的知名度与争取在市场中取得？
企业通常会在以下几种情况下进行大规模的广告宣传以提高产品的知名度和在市场中的地位：产品新上市：企业在推出新产品时，通常需要进行大规模的广告宣传，以吸引消费者关注并提高产品的知名度。市场竞争加剧：当市场竞争加剧时，企业可能会进行大规模的广告宣传，以争夺更多的市场份额。重大节假日或促销活动：在重大节假日或促销活动期间，企业通常会进行大规模的广告宣传，以吸引更多的消费者。公司扩张或品牌重塑：当企业进行扩张或品牌重塑时，通常需要进行大规模的广告宣传，以扩大公司知名度或塑造新品牌形象。总之，企业进行大规模的广告宣传通常是在有明确的目的和计划的情况下进行的，以实现提高产品知名度、促进销售、扩大市场份额等目标。
雕牌洗衣液的产品营销现状分析
你好朋友[ok啊][耶耶耶]雕牌洗衣液作为一个知名的品牌，在品牌宣传和市场营销方面做得较为出色。以下是雕牌洗衣液的产品营销现状分析：1.品牌定位：雕牌洗衣液的品牌定位以清洁、环保、健康为主，强调天然植物配方，追求健康洗护的概念，定位年轻、时尚、关注环保和健康的消费人群。2.品牌宣传：雕牌洗衣液在品牌宣传方面做得较为出色，经常投放广告，通过媒体宣传等方式让更多的消费者了解品牌。同时，其借助明星代言等方式，增强消费者对品牌的信任和好感度。3.产品创新：雕牌洗衣液在产品创新方面不断推出新品，满足不同消费者需求，不仅推出了专门针对婴幼儿洗涤需求的婴幼儿洗衣液，还推出了专门针对彩色衣物的防褪色洗衣液，以及普通版、浓缩版等不同规格的洗衣液。4.线上线下营销：雕牌洗衣液除了线下实体店销售外，也在各大电商平台上架产品，提高消费者采购便捷度。同时，通过各种促销活动、赠品等方式鼓励消费者试用产品，提高产品的知名度和市场占有率。5.口碑效应：雕牌洗衣液得到了消费者的赞，积累了较好的口碑效应，不少消费者在使用后会给予产品赞和推荐。这也帮助雕牌洗衣液在市场上快速获得知名度和消费者信任度。总的来说，雕牌洗衣液在品牌定位、宣传、产品创新、线上线下营销等方面做得较为出色，积累了较好的口碑效应和一定的市场份额，未来还有非常大的发展潜力。【摘要】
雕牌洗衣液的产品营销现状分析【提问】
你好朋友[ok啊][耶耶耶]雕牌洗衣液作为一个知名的品牌，在品牌宣传和市场营销方面做得较为出色。以下是雕牌洗衣液的产品营销现状分析：1.品牌定位：雕牌洗衣液的品牌定位以清洁、环保、健康为主，强调天然植物配方，追求健康洗护的概念，定位年轻、时尚、关注环保和健康的消费人群。2.品牌宣传：雕牌洗衣液在品牌宣传方面做得较为出色，经常投放广告，通过媒体宣传等方式让更多的消费者了解品牌。同时，其借助明星代言等方式，增强消费者对品牌的信任和好感度。3.产品创新：雕牌洗衣液在产品创新方面不断推出新品，满足不同消费者需求，不仅推出了专门针对婴幼儿洗涤需求的婴幼儿洗衣液，还推出了专门针对彩色衣物的防褪色洗衣液，以及普通版、浓缩版等不同规格的洗衣液。4.线上线下营销：雕牌洗衣液除了线下实体店销售外，也在各大电商平台上架产品，提高消费者采购便捷度。同时，通过各种促销活动、赠品等方式鼓励消费者试用产品，提高产品的知名度和市场占有率。5.口碑效应：雕牌洗衣液得到了消费者的赞，积累了较好的口碑效应，不少消费者在使用后会给予产品赞和推荐。这也帮助雕牌洗衣液在市场上快速获得知名度和消费者信任度。总的来说，雕牌洗衣液在品牌定位、宣传、产品创新、线上线下营销等方面做得较为出色，积累了较好的口碑效应和一定的市场份额，未来还有非常大的发展潜力。【回答】
雕牌的产品调查【提问】
好【提问】
亲 雕牌是一家专业从事洗涤和口腔护理用品生产的企业，其主要产品包括洗衣液、皂液、口腔漱液、牙膏等。以下是对雕牌产品的更详细调查：洗涤产品：- 洗衣液：雕牌洗衣液除了具有基本的清洁功能外，还注重对衣物的保护和柔软，特别适合护理婴儿服。-皂液：雕牌皂液采用天然植物成分，温和易于清洗，同时保护皮肤并保持润泽。- 洁厕液：雕牌洁厕液具备清洁和杀菌双重功效，并且可以有效地去除水垢和污渍。口腔护理产品：- 口腔漱液：雕牌口腔漱液针对口腔健康提供多重护理，包括口气清新、抗菌和预防酸蚀牙等。- 牙膏：雕牌牙膏采用草本成分，具有去除牙垢、口气清新等作用，并且对牙釉质和牙齿健康提供全面保护。总之，雕牌的产品注重自然、健康、环保等方面，为消费者提供更优质的洗涤和口腔护理用品。【回答】
雕牌洗衣液的产品调查【提问】
亲 以下是关于雕牌洗衣液产品的调查内容：1. 物理性能：洗净度、去污力、漂洗度、去渍率、起泡性、泡沫稳定性、洗后残留等。2. 成分分析：洗衣液中的主要成分、添加剂种类及含量等。3. 品质标准：洗衣液制造商的品质标准，例如是否通过ISO认证、是否符合可持续发展标准等。4. 包装设计：洗衣液的包装设计是否美观、易于使用、符合环保标准等。5. 市场反馈：消费者对洗衣液的评价、意见和建议等，以及品牌知名度、口碑等方面的数据。总之，对于产品调查，需要从不同的角度进行分析，综合考虑产品的性能、配料、认证、包装设计和市场反馈等方面，以为消费者提供全方位的产品评价和比较。【回答】
雕牌洗衣液的产品营销现状分析
雕牌洗衣液的目标市场是以家庭为主的消费者，尤其是中高档家庭和追求品质生活的年轻人群体。其市场定位是高品质、高性价比的洗涤产品，旨在为消费者提供更加方便、高效、环保的洗涤体验，并满足不同消费者的个性化需求。具体来说，雕牌洗衣液的目标市场和市场定位分析如下：1. 中高档家庭市场：雕牌洗衣液的定位是高品质、高性价比的洗涤产品，适合中高档家庭使用，这些家庭通常注重家庭生活品质和环保，愿意为高品质的洗涤产品支付更高的价格。2. 年轻人市场：随着年轻人消费观念的转变，他们追求更加环保、健康、高效的生活方式，雕牌洗衣液的高品质、高性价比的产品特点符合年轻人的消费需求。3. 个性化市场：雕牌洗衣液的产品线较为丰富，涵盖了不同类型的洗涤剂，如超净系列、柔顺系列、高效系列等，可以满足不同消费者的个性化需求。4. 市场定位：雕牌洗衣液的市场定位是高品质、高性价比的洗涤产品，旨在为消费者提供更加方便、高效、环保的洗涤体验，并满足不同消费者的个性化需求。【摘要】
雕牌洗衣液的产品营销现状分析【提问】
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雕牌洗衣液的目标市场和市场定位分析【提问】
两个问题其实都可以告诉你[微笑]【回答】
雕牌洗衣液是一款知名的洗衣液品牌，属于宝洁公司旗下产品。以下是对雕牌洗衣液产品营销现状的分析：1. 品牌知名度高：雕牌洗衣液是宝洁公司旗下的知名品牌之一，在国内市场拥有较高的知名度和美誉度。2. 广告宣传力度大：雕牌洗衣液在广告宣传方面非常重视，通过电视、网络、户外等多种渠道进行广告投放，提高品牌曝光度和知名度。3. 多样化产品线：雕牌洗衣液的产品线比较丰富，涵盖了不同类型的洗涤剂，如超净系列、柔顺系列、高效系列等，以满足不同消费者的需求。4. 产品质量可靠：雕牌洗衣液产品质量可靠，经过多次升级改进，使用效果得到了广大消费者的认可和赞。5. 市场份额稳定：雕牌洗衣液在国内市场保持着较稳定的市场份额，虽然市场竞争激烈，但品牌影响力和产品质量优势依然存在。【回答】
雕牌洗衣液的目标市场是以家庭为主的消费者，尤其是中高档家庭和追求品质生活的年轻人群体。其市场定位是高品质、高性价比的洗涤产品，旨在为消费者提供更加方便、高效、环保的洗涤体验，并满足不同消费者的个性化需求。具体来说，雕牌洗衣液的目标市场和市场定位分析如下：1. 中高档家庭市场：雕牌洗衣液的定位是高品质、高性价比的洗涤产品，适合中高档家庭使用，这些家庭通常注重家庭生活品质和环保，愿意为高品质的洗涤产品支付更高的价格。2. 年轻人市场：随着年轻人消费观念的转变，他们追求更加环保、健康、高效的生活方式，雕牌洗衣液的高品质、高性价比的产品特点符合年轻人的消费需求。3. 个性化市场：雕牌洗衣液的产品线较为丰富，涵盖了不同类型的洗涤剂，如超净系列、柔顺系列、高效系列等，可以满足不同消费者的个性化需求。4. 市场定位：雕牌洗衣液的市场定位是高品质、高性价比的洗涤产品，旨在为消费者提供更加方便、高效、环保的洗涤体验，并满足不同消费者的个性化需求。【回答】
综上所述，雕牌洗衣液的目标市场主要是以家庭为主的消费者，特别是中高档家庭和追求品质生活的年轻人群体。其市场定位是高品质、高性价比的洗涤产品，旨在提供更加方便、高效、环保的洗涤体验，并满足不同消费者的个性化需求。【回答】
经典的广告词有哪些？
100条朗朗上口的经典广告词：1、一切皆有可能——李宁。2、人类失去联想，世界将会怎样——联想集团。3、不走寻常路——美特斯邦威。4、Just do it——耐克。5、科技以人为本——诺基亚。6、钻石恒久远，一颗永流传——戴比尔斯钻石。7、滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡。8、海尔，中国造——海尔。9、敢为天下先——美国通用凯迪拉克汽车。10、世界触手可及——中国电信。11、今年过节不收礼，收礼只收脑白金——脑白金。12、看这里，看这里，看这里——满婷。13、你旺，我旺，大家旺，旺旺——旺旺。14、年轻无极限——统一冰红茶。15、想唱就唱——超级女声。16、味道好极了——雀巢。17、大宝明天见，大宝天天见——大宝。18、我的地盘听我的——动感地带。19、惊喜从肌肤开始——玉兰油。20、更多选择，更多欢笑就在麦当劳——麦当劳。21、农夫山泉，有点甜——农夫山泉。22、飘柔，就是这么自信——飘柔。23、晶晶亮，透心凉——雪碧。24、挑战不可能——adidas。25、关爱牙齿，更关心你——益达。26、特步，非一般的感觉——特步。27、好空调，格力造——格力。28、牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力。29、有创意，才够味——统一100。30、好吃看得见——康师傅。31、你值得拥有——巴黎欧莱雅。32、挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔——山东蓝翔技术学校。33、去屑实力派，当然海飞丝——海飞丝。34、安踏，永不止步——安踏运动鞋。35、用清扬，心飞扬——清扬洗发露。36、不是所有的牛奶都叫特仑苏——特仑苏。37、步步高点读机，哪里不会点哪里，so easy，妈妈再也不用担心我学习——步步高点读机。38、大家好，才是真的好——好迪。39、洗洗更健康——妇炎洁。40、怕上火，喝王老吉——王老吉。41、根本停不下来——炫迈。42、洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了，滴一滴呀，泡一泡，没有蚊子没虫咬——宝宝金水。43、喝汇源果汁，走健康之路——汇源果汁。44、维维豆奶，欢乐开怀——维维豆奶。45、放我的真心在你的手心——美加净护手霜。46、水晶之恋，一生不变——果冻喜之郎。47、原来生活可以更美的——美的空调。48、时间因我而存在——罗西尼表。49、想知道清嘴的味道吗——清嘴。50、白里透红，与众不同——雅倩护肤品。51、灵感点亮生活——西门子。52、波导手机，手机中的战斗机——波导手机。53、做光明的牛，产光明的奶——光明。54、不断创新，因为专心——宏基。55、家有三洋，冬暖夏凉——三洋空调。56、成长难免有创伤——邦迪创可贴。57、为发烧而生——小米。58、促进健康为全家——舒肤佳。59、你本来就很美——自然堂。60、你是我的优乐美——优乐美。61、保护嗓子，请用金嗓子喉宝——金嗓子喉宝。62、你的能量超乎你想象——红牛。63、中华永在我心中——中华牙膏。64、太阳更红，长虹更新——长虹电视。65、清凉舒爽，全家共享——六神沐浴露。66、再看我，再看我，再看我就把你喝掉——旺仔牛奶。67、我的舒服我决定——七度空间少女系列卫生巾。68、不同的酷，相同的裤——李维牛仔。69、新飞广告做得好，不如新飞冰箱好——新飞冰箱。70、不闪才是健康的——创维电视。71、牙好，胃口就好，吃嘛嘛香——蓝天六必治。72、智慧演绎，无处不在——摩托罗拉。73、做女人真好——太太口服液。74、成功与科技共辉映——奥迪。75、地球人都知道了——北极绒。76、深入成就深度——南方周末。77、现在流行第五季——健力宝。78、阳光总在风雨后——千禧酒。79、一呼四应——音响公司广告。80、以帽取人——帽子公司广告。81、掌握无限未来——大显通信。82、止，而后能观——中国银行。83、美国货，本土价——DELL。84、足迹生活每一天——SOHU。85、四海一家的解决之道——IBM。86、安全保障自有一套——安全套。87、博大精深，西门子——西门子。88、传奇品质，百年张裕——张裕。89、鹤舞白沙我心飞翔——白沙烟。90、来也匆匆，去也冲冲——厕所。91、没有陌生人的世界——佐丹奴。92、上上下下的享受——三菱电梯。93、卫浴出出进进的快感——卫浴。94、臭名远扬，香飘万里——臭豆腐。95、当代精神，当代车——上海别克。96、有家就有联合利华——联合利华。97、非常可乐，非常选择——非常可乐。98、共享，才能共赢——《现代广告》。99、国宝大熊猫，心纯天自高——熊猫。100、使不可能变为可能——佳能打印机。
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五粮液，您一生的选择 二十年来的经典广告语 1980年：味道好极了！（雀巢咖啡） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 国内首创，驰名中外。（珍珠霜） 为人民服务，为大众计时。（铁达时表） 1981年：“飞跃”目标——世界先进水平！（飞跃电视） 戴雷达，闯天下。（雷达表） 1982年：就是可口可乐。（可口可乐） 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） 质量第一，用户第一。（金星电视） 独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表） 1983年：燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机） 一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视） 1984年：百事，新一代的选择。（百事可乐） 质量至上有夏普！（夏普） 上海大众永远和您在一起。（大众汽车） 威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机） 1985年：大宝，天天见。（大宝） 优质的联想——夏普（夏普电器） 1986年：万家乐，乐万家。（万家乐电器） 飞利浦——尖端科技的标志。（飞利浦） 上海桑塔纳，汽车新潮流。（桑塔纳） 1987年：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。（太阳神） 最适合中国民航客运的机种——波音757客机。（美国波音） 质高款新寰宇颂，国际名表西铁城。（西铁城） 1988年：精心创造，精心服务。（金星电视） 聚科技群星，创电子先河。（星河音响） 1989年：中原之行哪里去？郑州亚细亚！（亚细亚商场） 今年二十，明年十八。（白丽美容香皂） 东方航空，飞向世界。（东方航空） 容声，容声，质量的保证。（容声冰箱） 二十年来的经典广告语（中） 1990年：只溶在口，不溶在手。（MM巧克力） 城乡路万千，路路有航天。（航天汽车） 高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 她工作，您休息。（凯歌全自动洗衣机） 1991年：喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊） 喝贝克，听自己的（贝克啤酒） 人头马一开，好事自然来（人头马酒） 1992年：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。（新飞电冰箱） 康师傅方便面，好吃看得见。（康师傅） 岁岁平安，三九胃泰的承诺。（三九胃泰） 拥有健康，当然亮泽。（潘婷洗发水） 多少南方摩托车，就有多少动人的故事。（南方摩托） 1993年：明天将发生什麽？（联想集团） 今年夏天最冷的热门新闻。（西泠冰箱） 声声百思特，遥遥两相知。（百思特通讯） 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